文化传媒领域迎来并购和投资机遇期

股指近期相对低迷并且盘整，虽然4月PMI制造业指数连续两个月回升，但即将公布的4月份工业增加值也未必乐观。当制造业和房地产领域偏弱时，符合国家产业转型和政策支持的文化传媒领域迎来投资新机遇。表现在上市公司板块，文化传媒行业的并购相对活跃。

　　据《证券日报》不完全统计，2014年以来，两市文化传媒行业共发生80起并购事件，涉及电影、出版、广告、有线和卫星电视、游戏等子行业，累计资金692.47亿元。其中，四月份新发布并购预案11起，涉及资金144.60亿元。

　　光线传媒(20.150, 0.35, 1.77%)自3月3日起就停牌筹划发行股份购买资产事项。另外，26家文化类企业排队上市，中国电影、上影股份、新华网、万达院线、知音传媒等均在列。有分析称，实体和互联网产业将支撑文化传媒行业发展成支柱行业。

　　拓展产业消费空间

　　法国马特尔曾说：“世界文化大战已爆发，各大国之间通过电影、电视、流行音乐、时尚服饰、餐饮、媒体等文化创意产业的手段展开竞争。如美国通过好莱坞影片、百老汇歌剧、NBA篮球等传播美国文化和价值观。 ”

　　中国也努力向世界传播中华文化。今年1月22日，国务院常务会议就部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。来自文化产业基金人士的分析称，“今年不仅是民营企业，会有更多国有文化企业在并购同业企业和跨媒体资源整合、跨业经营中有更多表现。 ”

　　文化创意产业蕴涵文化、经济、社会等多层面的丰富内容，依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

　　以香港为例，2005年到2010年间，设计产业对香港本地生产总值的贡献增加近3倍，同期就业人数增加1／4。台湾文化创意产业提倡 “把生意做成文化”，创造出具有文化品位和情调的创意生活方式，拓展了产业消费的市场空间。

　　有人把2014年称为 “大文化产业年”，因为产业链各方逐渐成熟壮大，实体产业对文化也有较大的诉求。在电影领域，预计未来纯电影票房可达600亿元，衍生品市场潜力巨大；网络视频领域也在快速增长。

　　在中小民企心中萌芽

　　在前不久闭幕的北京国际电影节上，中国经济时报记者见到一些民营企业家的身影，投资文化产业在其心中逐渐萌芽。金竹泰和文化投资有限公司(以下称金竹泰和)董事长芦军志就是其中一位。

　　2013年，金竹泰和与央视电影频道联合投资出品的农村题材故事影片《卒迹》，在北京国际电影节上被评为最优秀故事片奖。日前在北京央视新影院内，芦军志讲述了他的创业故事。

　　芦军志早年大学毕业后被分配到平煤集团工作，他属于最早“下海”的一批，1995年就承包矿山做资源开发，由此积累到原始的“第一桶金”。

　　“我现在已把矿山卖掉了四个，将来要专心致志做文化产业。 ”芦军志对本报记者说，其实早在2007年就开始涉足电视栏目，与河南电视台制作《安全中原》、《红绿灯》、《故事俱乐部》等。

　　2009年至2010年，他在北京和河南分别成立金竹泰和公司，主要经营文化产业投资、电影电视节目制作等。最开始拍的几部片子，都跟央视电影频道合作。 “整个电影团队运作的机制都需要过程，因为都是定制片，风险比较小一些。 ”

　　当记者问为何选择做文化产业时，芦军志回答：“我们提出做文化强国，华夏文明要传承，一些地方的传统文化都应当保留。比如宝丰马街书会是全国非物质文化遗产，舞蹈、演唱、魔术、小品、快板、相声、双簧等传统节目，都可以到全国巡演。 ”

　　他还表示，目前宝丰文化创意园已经成立，不仅要成立演绎中心，还要继续拍电影、电视剧、动画片，从民间挖掘传统文化和故事。 “宝丰的文化底蕴很深厚，但没有市场化，将来要做市场化开发，包括后期衍生产品的设计，比如做成光碟等。 ”　　拍完电影后如何确保收回投资呢？芦军志说，“未来肯定要走商业化模式，我们希望拍出高科技的作品。现在有个比较成熟的大纲和海外合作。 《北京遇上西雅图》创造了一种模式，跨国际合作会有一些商业机会。 ”

　　他还说，“美国的电影都是行业协会来管理。现在中国允许民营企业参与文化产业的投资，比如八一电影制片厂，国家的政策逐渐放宽，让民营资本可以介入，但过去遗留的问题太多，包袱太重了，要慢慢去改善，先淘汰一部分，然后再出一些新的政策，搞混合所有制。 ”

　　“做文化产业不像开发矿山，不能操之过急，要为老百姓留下一些精神食粮。 ”芦军志对记者说。